Согласно новому отчёту аналитической компании Market Monitor Service от Counterpoint Research, доходы глобального рынка смартфонов в IV квартале 2025 года выросли на 13% по сравнению с предыдущим годом и достигли $143 млрд – это максимальный квартальный показатель за всю историю наблюдений.
Увеличение средней розничной цены (ASP) на 8% в годовом выражении стало следствием усиления тренда на премиализацию и роста стоимости компонентов (BOM), при этом ASP впервые за квартал превысила порог в $400.
Объём поставок вырос лишь на 5% год к году, что свидетельствует о том, что рост стоимости устройств опережает динамику продаж, поскольку покупатели всё чаще выбирают более дорогие модели.Apple усиливает лидерство за счёт iPhone 17В четвёртом квартале 2025 года Apple укрепила лидерство, зафиксировав рекордные показатели поставок (+14%) и выручки (+23%) по сравнению с тем же периодом 2024 года.
По словам руководителя исследовательского направления Джэффа Филдхэка, успех компании был обеспечен выходом серии iPhone 17, которая совпала с мощным циклом обновления устройств.
Рост выручки стал особенно заметным благодаря увеличению доли моделей Pro в различных регионах, где средняя цена продажи выросла. Прибыль компании увеличилась во всех географических зонах, при этом максимальные показатели были зафиксированы в США, Китае, странах Латинской Америки (LATAM), Западной Европе, на Ближнем Востоке и в Южной Азии.
Samsung наращивает поставки, но теряет в средней ценеSamsung сохранила вторую позицию по объёму выручки с долей рынка 11% и ростом на 12% в годовом выражении, а объём поставок в IV квартале 2025 года увеличился на 17% – это лучший результат среди пяти ведущих брендов.
Успех компании был обусловлен высоким спросом на линейку Galaxy A, активными предпраздничными распродажами, а также популярностью смартфонов Galaxy S25 и Galaxy Z Fold 7 в отдельных регионах.
Основной прирост пришёлся на Латинскую Америку, Юго-Восточную Азию, Ближний Восток и Африку (MEA), а также ряд европейских стран, что частично компенсировало снижение показателей в Северной Америке и Индии.
Несмотря на рост объёмов благодаря линейке A, средняя цена реализации снизилась на 4% в годовом сравнении.Xiaomi страдает от роста себестоимости и падения спросаВыручка Xiaomi за отчётный период снизилась на 9%, а объём поставок сократился на 11% в годовом выражении из-за дефицита компонентов и роста стоимости комплектующих, что особенно сильно ударило по сегментам низкой и средней ценовой категории.
Снижение поставок наблюдалось в Китае и Индии – ключевых рынках для компании.
Хотя средняя цена продажи выросла на 3% за счёт выхода премиальных моделей в отдельных регионах, этого оказалось недостаточно для компенсации падения объёмов, что наглядно подчёркивает зависимость Xiaomi от цен на комплектующие и общей тенденции рынка к смещению в сторону более дорогих устройств.
Oppo и Vivo выигрывают от премиума и развивающихся рынковВторой по темпам роста выручки и средней цены продажи в годовом исчислении среди пяти ведущих брендов стала компания Oppo – плюс 23% и 6% соответственно.
Такие результаты были обусловлены расширением линейки премиальных устройств, прежде всего серий Reno 14 и Find, а также активным выходом на развивающиеся рынки – страны Ближнего Востока и Африки, Латинскую Америку и Азиатско-Тихоокеанский регион.
Выручка бренда Vivo также выросла на 6% в годовом выражении за счёт устойчивых продаж в Китае и Индии.Смартфоны продолжат дорожатьЭксперты Counterpoint ожидают, что в текущем году цены на смартфоны продолжат расти ускоренными темпами.
Активное внедрение ИИ-технологий и использование более дорогой оперативной памяти, вероятно, приведут к дальнейшему удорожанию устройств.
При этом аналитики предупреждают, что потребителям, чьи бюджеты не успевают за ростом цен, будет всё сложнее позволить себе покупку нового смартфона.
Рубрика: Технологии. Читать весь текст на mobidevices.com.